財政部辦公廳和國家知識產權局辦公室近日聯合下發《關于做好2020年知識產權運營服務體系建設工作的通知》。通知提出，2020年財政部、國家知識產權局繼續在全國選擇若干重點城市（含直轄市所屬區、縣，下同），支持開展知識產權運營服務體系建設。
雖然《通知》主要任務是優選符合條件的城市開展知識產權類相關服務體系建設，但是也從側面反映出市場對于商標等知識產權轉讓的需求。
商標轉讓是商標注冊人將其注冊商標贈送、售賣或轉讓他人所有和專用的行為。轉讓注冊商標，要在轉讓后6個月以內由轉讓人和受讓人共同向商標主管機關申請轉讓注冊或評估作價。并規定了受讓人應當保證使用轉讓商標的商品質量。商標也可以作為投資物作價入股。
正所謂市場未動，商標先行！有些時候，為了能夠快速打開市場，完成“一統江湖”的重任，企業老板需要在開展經營活動之前拿到商標。如果自己去注冊商標，將會耽擱很長一段時間，少則半年，如果有競爭對手在您申請商標的時候反復阻撓，那商標申請將遙遙無期。如果您急需一款商標，最快捷的方式就是商標轉讓。
哪些情況需要商標：
一、法律規定。
《煙草專賣法》第二十條規定：“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請商標注冊，未經核準注冊的，不得生產、銷售。禁止生產、銷售假冒他人注冊商標的煙草制品。
《煙草專賣法實施條例》第二十四條規定：“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲，應當使用注冊商標；申請注冊商標，應當持國務院煙草專賣行政主管部門的批準生產文件，依法申請注冊?！?/p>
二、入駐平臺。
電商平臺入駐的門檻越來越高，想要入駐天貓、京東等平臺是必須持有商標的。隨著天貓、京東等平臺的品牌越來越飽和，現在幾乎每個類目的品牌入駐都需要持有商標注冊證才可以申請入駐，后期入駐門檻將越來越高。
三、避免侵權。
我國近年來商標侵權的案件屢見不鮮，有的企業是直接侵權而有的商標是被侵權，我國商標法主張商標注冊在先的原則。所以，在先擁有商標保護企業的合法權利是非常有必要的。企業只有通過注冊商標或購買商標來解決問題。
就算國家不斷縮減商標注冊流程，也需要經過檢索商標、提交材料、形式審查、實質審查、初步公告五個步驟順利通過才能注冊成功。而商標轉讓可以一步到位。
四、防止被搶注。
企業想要打造品牌就必須注冊商標，商標是品牌的基礎。沒有注冊商標，公司品牌一旦做大做強，商標很容易被他人搶注。商標被搶注，如果想要繼續使用這樣的品牌，就必須花高昂的代價去購買這個商標?；蛘吒鼡Q品牌，那么前期積累的品牌知名度，等于零。
申請在先原則：根據商標法規定：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。
轉讓優勢：
一、快速擁有。
商標注冊正常確權流程需要4-6個月的時間，如果發生駁回復審、異議答辯流程，可達兩年甚至更久。商標轉讓比起注冊商標會節省很多時間，這對很多需要在短時間內擁有商標的購買方來說是十分可觀的。通過獨占授權或公證手續，當天即可使用。
二、成功率高。
注冊商標的通過率并不高，注冊一個新的商標是從無到有的過程，很難保證商標局或市場上有沒有近似的商標。若商標局發現有近似商標就有可能導致商標注冊不成功。
轉讓商標風險非常小，轉讓的商標本身就是國家商標局已經批準的注冊商標，已經得到了國家商標局的認定，所以不存在國家商標局因近似駁回商標的可能性。轉讓商標，只需要轉讓雙方通過代理機構到國家商標局進行備案，受讓人就能得到商標的注冊證，擁有商標的所有權。
三、商標價值。
注冊一個新的商標后還需要從頭推廣宣傳，初始價值很低。轉讓的商標一般都是在市場上經過認可的商標，有一定的知名度，其價值較高，便于購買方在短時間內建立自己的品牌。通過商標轉讓，可以購買到心儀的利于傳播的商標，從而提高商品競爭力。
商標到底多值錢？資料顯示，快播公司成立于2007年12月26日，創始人為王欣。巔峰時期，快播曾擁有3億用戶，是市場占有率第一的播放器。
上個月，深圳市快播科技有限公司管理人在淘寶網司法拍賣網絡平臺上，對深圳市快播科技有限公司名下234項商標公開拍賣。最終，快播公司的商標以950.06萬元的價格成交，為起拍價的210.6倍。評估報告顯示，其中有效的商標主要包括“快播”“KUAIBO”“QVOD”“QMV”“快播云”等。
注意事項：
商標在進行轉讓的過程中，并不會像想象中的那么順利，每個步驟都應該小心再小心，如果你是受讓人，一定要多多留意以下五個方面。
一、轉讓的商標是否已核準注冊。
如果轉讓的商標根本沒有注冊，或者在到期時沒有及時續展注冊，或者已經被依法撤銷或無效，則沒有法律上的商標專有權可言，任何人都有機會使用該商標，甚至會被他人注冊，從而妨礙自己從商標交易中獲得的所有權或使用權等權利。
二、轉讓的商標在何地有效。
商標權的效力具有地域性，在中國注冊的商標只在中國境內有效，如想取得中國境內的商標所有權或使用權，那么必須確認這個商標已經在中國核準注冊。
三、轉讓的商標是否到期。
商標注冊有期限：在訂立商標權轉讓合同與商標權使用許可合同之前，應先審查作為合同標的的商標專用權是否還在其有效期內，我國商標法上的有效期為10年，但期滿可以續展注冊。關鍵在于如果注冊商標快要到期，相關交易方要督促商標注冊人去完成續展手續。這是為了防止某些單位或個體工商戶、個人合伙等將已不受法律保護的商標，即沒有商標專用權的商標轉讓給他人或許可他人使用，欺騙對方。
四、轉讓的商標是否存在爭議。
轉讓的商標是否存在諸如權屬爭議、撤銷注冊或宣告無效等爭議。如果存在這些爭議，對方將來完全可能失去對交易商標的所有權，甚至交易商標的注冊都因撤銷或無效而不復存在。
五、轉讓的商標是否存在近似。
通過商標轉讓、企業并購等方式收購對方商標的所有權，為了避免將來存在相關商業標志導致市場混淆，甚至違反法律強制性規定，需要審核對方是否存在與交易商標有近似等關系的商業標志，并進一步考慮是不是需要把這些相關的防御商標、聯合商標等商業標志都一并移轉過來。
對于商標轉讓來說，受讓人仿佛是站在了巨人的肩膀上，既免去了注冊商標時，忙前忙后的艱辛，又充分享受著商標帶來的巨大財富。而轉讓人也可以獲得商標帶來的直接收益可謂一舉兩得，各有收益。